电商购物平台网站优化方案

电子商城网站SEO搜索引擎优化越来越受到企业的重视，一个电子商城SEO做的好不好直接影响网站的流量，从而影响电子商城中产品的销量。因此，电子商城销量好不好和SEO是密不可分的，电商网站商城这一类网站在做SEO过程中肯定要考虑大类的主要KEYWORDS，如手机硬件、电脑维修、电脑硬件、USB盘等等词，要本着这些KEYWORDS的方向去努力做，但是在优化过程中，网站的内容是非常重要的，每一样商品的分享，每一样商品的介绍，让商品获得高流量点击才是根本。

电商平台网站基础优化部分：

服务器优化

对网站的服务器方面的分下，没有发现太大的问题，通过工具测试，网站服务器采用独立IP，相应速度快，但是在手动打开页面时有时会出现网页加载慢的现象，主要是卡在上半屏右下角的视频显示。

网站的内容的提供

1、网站内容是否丰富?网站拥有大量的产品，产品图片丰富，但是产品介绍简单，没有把产品的规格，大小，颜色，布料等详细说明。

2、网站是否有原创内容?对于电子商务类商城来说，图片很多，但是搜索引擎并无法读取图片信息，所以，产品的介绍是否原创，直接关系到网站的内容的原创比例。目前，网站的产品介绍简单，产品标题相似度高，以致于形成网站内容的原创性低，收录少。

title和meta标签

1、是否每个网页的title和meta都不同：产品页面的Title相同的很多，比如：所有的“XXX防晒乳液”用的Title都是“XXX防晒乳液--”，Meta中的Keyword和描述类同的很多。

2、title和meta的长度是否合理：Title和Meta的长度较合理，但是干扰的关键词太多，营销搜索引擎对网页内容的判断。

3、title和meta中的关键词密度是否合理：Title和Meta中干扰关键词太多，主要的关键词的密度不合理，导致搜索引擎对网页内容的判断不准，影响收入和排名。

网页的设计细节优化

1、网页中必须有H1标签，突显网页的主要关键词，对网页的排名有一定的影响;

2、产品页面的标题用H1或是B标签加粗;

3、网页具有大量的图片，对每一张图片自动设置Alt来注释图片;

4、网页中出现大量的Css代码，影响搜索引擎对网页友好度，需要把这些Css代码放在外部Css文件中;

5、如果页面JS代码太多，应放在JS文件中，使用外部调用的方式;

6、整个网页必须使用CSS+DIV布局。

url路径优化

1、网站采用1级目录的形式

2、对于名牌产品的专题页面，URL采用一级目录的形式，并且目录名称应该以品牌的英文或是拼音的形式命名;

网站链接结构优化

1、首页、内容页、专题页统一静态化处理。

2、所使用超链接的图片加上Alt属性，告诉搜索引擎这个链接指向的内容是什么。

3、每个产品页面根据相关性，进行相关的产品推荐，适当的相关产品推荐，可以推动这个页面的排名，并且对于提高销量也是有帮助的。

关键词筛选

1、优化之前就要把关键词策略写出来。包括主要关键词、长尾词等;

2、找出关键词的流量引爆点，也就是说，这些关键词做可以是单个词搜索量日上万的，但是竞争激烈;也可以是一天搜索量才几个，但是相关的关键词却有成千上万的，而且这些词竞争非常的小。

3、这里给出的引爆流量的策略是，产品的名称、型号、大小、颜色相结合的关键词。这些写词的数量是巨大的，而且搜索的人目标很精准，当然，这个策略是要有技术来自动实现的，手动实现，量太大，效果慢。

4、另一个引爆策略就是榜名牌，由于淘宝把搜索引擎给屏蔽了。但是还是有很大一部分的人习惯在百度或是Google搜索“淘宝+产品”类的词，这些词的搜索量也是很可观的。

关键词归整

通过搜索引擎关键词工具导出海量长尾关键词：比如百度推广关键词工具，google adwords关键词工具，百度相关搜索关键词等分析工具得到的行业通用词，在此马海祥建议大家按行业通用词、品牌、款式主词、长属词筛选和分类，做成文档。

1、制作分类关键词列表；

2、了解项目所在行业的特点，列出合适的核心关键词，根据内容结构加以归类；

3、调研并模拟目标用户（朋友，网友）的搜索习惯；

4、记录竞争网站所使用的关键词作为参考，分析原因；

5、利用搜索引擎关键词工具导出海量长尾关键词：比如百度推广关键词工具，google adwords关键词工具，百度相关搜索关键词等等。

别小看这个工作，以一个购物网站举例，鞋类相关的检索，光百度就超过40万次检索了。而仅仅鞋类需要优化的目标词就超过10万个，如何统筹和部署，也是一项巨大的考验，更不要说全品类的大型电商平台了，可能有几百万的目标词排在你面前时，如何去分配？首页应该有权重频道页的入口，权重频道页应该有品牌页入口，品牌页应该有长尾词的入口，详细页应该贡献入口给所有相关权重页，而不是如常规网站的属性，只是定向锚文本链接。

网站内容的完善

增加网站原创文章前面已经分析了，商城目前出现的一个严重问题是网站原创内容太少，产品介绍太简单，使用完善产品的介绍，已经每天新增30~50篇原创或是伪原创的资讯，以提高商城的搜索引擎收入量。

外部链接优化

由于外部链接对于网站的排名是十分重要的，所以一个好的外部链接策略，是快速有效构建一个强大的外部链接网络是十分重要的。下面就把我接合的网站情况作出的外部链接构建策略：

1、由于网站收入和PR都低，所以前期的友情链接主要是靠网站原有资源和人际资源来进行有情链接建设;

2、使用博客构建友情链接;

3、利用跟网址导航站合作制作友情链接;

4、发布软文，并且带上网址做友情链接;

5、利用跟品牌媒体合作的时机，额外赠送友情链接;

6、其他友情链接建设方式。

合理增加反向链接

1、应该先把维度列出来，比如博客外链，论坛外链，新闻外链等等，至少可以找到18个维度；然后，定宽度，比如我们需要1000个博客、1万个论坛、500家新闻外链；最后才是定深度，深度就是做出时间进度推进表，一步一步地把维度和宽带覆盖。但是这样的工作量太大了，如果是一个新的平台，就可以采用部门协作的方式，;

2、首页应该开辟一个有情链接专区，并且各个频道也应该开辟相应的友情链接专区，这样可以使整站的权重比较平均，避免权重集中在首页，使产品没有好的排名，外部链接的建设应该匀速增加，不应该出现短时间内大量增加外部链接的情况，这样网站很容易进入搜索引擎的沙盒效益，甚至被搜索引擎认为作弊而被K

电商平台网站核心优化-用户体验优化

“三次点击定律”将帮助你的网站具备更有逻辑的层次和更符合直觉的访问感受。

留住用户的重点，不在于降低点击次数到某个神秘的数字以下，而是增加易用性本身。如果你能建立一个易用且带来愉悦的用户界面，但需要15次点击（5倍的“三次点击”）来完成某项工作，那么不要让无聊的三次点击定律限制了你自己。

运用F形模式来引导访客的内容浏览

对网页设计师和网站写手来说，这些结果提示出，如果你希望内容更容易被看到，应该将其朝左放置，并且以符合F形状的形式来放置（例如标题后面跟段落摘要或关键字），这些都能增加用户快速浏览网页过程中看到这些内容的可能性。

不要让用户等待：加速你的网站

我们总是被告知用户是没有耐性的：他们讨厌等待。这很合理，谁喜欢特意去等呢？不过除了这些传闻以外，是否有切实的证据显示，用户不喜欢等待以及网页性能是否会影响到访客。如何提升页面性能呢？使用各种工具来发现性能瓶颈，使用csssprites（译者注，将零散图片并成一个大图，来减少图片载入负载）提升页面速度，利用标准化度量工具如YSlow来协助进行前端性能优化。

将重要的网页内容靠左边放置

购物平台的网站界面设计需要考虑到包括语言、书写方向在内的诸多文化环境因素；其次，作为绝大多数的、从左往右阅读习惯的网站，将网页重要的元素放在左侧是一个好主意，反之亦然（从右往左阅读的网站，将重要元素放在右侧）有良好可读性的文字不仅容易理解，容易快速阅读，也能提升网站用户继续读下去–而不是关闭页面离开的可能性。影响可读性的因素有很多，包括字体选择（是否带衬线装饰），字体大小，行距，背景/前景对比度，以及文字之间的空间。

电商网站商品属性筛选页面优化之道

电商商城网站的属性筛选页面可以说是一个电商网站的最重要的功能，特别是平台型的电商网站，非论是淘宝、京东之巨无霸，照样梦芭莎、万表网、淘鞋网等之类的垂直电商网站，都是尽可能把产品筛选的功能模块做到极致，因为这是关系到用户体验的重要工作。必须拟定好网站产品的属性筛选条件，这个根据电商网站本身的产品种类而定，并且属性筛选页面本身是从用户角度去考虑的，当用户进行相关筛选更快找到自己需要的内容。

给电商平台网站增加信息量

根据电商平台网站所售产品的特点和特性，通过不同纬度在二级页面中开辟出专门的区域来发布文章，可以是知识问答、可以是选购技巧、也可以是资料下载、客户评价。这样既可以增加搜索引擎的搜录，又可以增强网站本身的可读性，提供访问的同时还增强访客粘性，降低了跳失率。当然所发布的文章在内容上需要仔细审核，避免出现违反规定的东西出现，特别是抓去的文章。电商平台还必须配备软文写作人员，每天收集，发布稀缺的原创文章，重质量轻数量。其实除了通过增加文章来提升网站的信息量外，还可以通过完善和丰富产品介绍、相关参数等方式来达到目的。一些访问量大，做的比较好的网站还建有自己的论坛，这即借助了访客的手达到了丰富信息的目的，又节省的时间和精力，但需要注意的还是之前说到的，对内容的审核。

将内容页和产品页关联起来

在网站现有的文章内容页面之间、文章页与首页和产品页之间，建立起关键词的内链，增强相关性。这样不但可以在网站内形成闭环结构，还可以给搜索引擎以友好的感觉。

用好产品推荐排行和产品评价

相信所有的购物类网站都会有类似于，产品销售排行、热门推荐、历史浏览等排行榜性质的栏目，这个地方其实也是大家最容易忽视的地方。一般我们的产品页除了做内容调整，都不会做更新，这就造成这些页面对于搜索引擎来说是“不活跃”、“无更新”的，搜录和快照都是很老的。我们要怎么来改变这个问题呢?用好了排行榜就可以让这个问题迎刃而解，不论是经常人为干预这个排行榜的顺序还是通过程序实现刷新，都可以使得产品页“活”过来。产品评价其实也是一个增加网站信息量和进行关键词优化的地方，用好了能起大作用。

所以SEO要渗透到网站的每个流程中，项目从策划开始，SEO就应该参与其中，不能等上线了再让SEO来改，网站做好了，但是框架设计不行已经不能再改了，这个时候就只是改改标题描述对SEO是没有效果。很多大型电商平台的SEO是没权限参与到项目规划中的，这样就会让最终的SEO效果大打折扣。

电商购物平台常见问题解答：

电子商务网站要怎样的内容更新频率才对网站的SEO有帮助

站内文章或产品保持一定更新频率和数量对排名有很大的影响，特别是上午百度蜘蛛非常勤快，这时候如果发的是原创的，高质量的文章基本秒收，排名往往非常好。当然更新的数量可根据同行竞争对手，再根据实际慢慢去试探百度

电商平台关键词的优化技巧

竞争小就容易出效果，所以要优化要自下而上，从指数较低的词开始优化。具体要根据平台的SEO基础来定，刨掉官网名称的相关品牌词，比如自然搜索量不到一万的，推荐先从500以内指数的词开始；不到5000的，从200开始，这种难度不高的词进行下站内微调就能出效果。

综上所述，大型电商平台要做好SEO，首先要先做好竞业分析，其次，如果能获得公司从上到下的重视，有良好的团队配合和有效沟通，将优化自下而上执行，在内链权重分配系统和外链工厂的支撑下，依托良好的流量预测和绩效考评系统，就一定可以做到极致。