医疗行业网站优化方案

医疗行业的SEO是遭受业界议论最多的，个人觉得其中贬多于褒，在以前，国有医疗难以撑起医疗行业的重担，必须与民营医疗联手，且民营医疗行业生存空间较大，很容易就发展壮大，当时的医疗网站相对来说也比较少，所以医疗网站是SEO优化推广也很容易做。但如今百度搜索引擎越来越多的开始干预医疗行业的SEO，靠几条外链撑起整个网站的排名的时代已经一去不复返了，尤其是最近这2年，百度一轮又一轮加强其算法的干预，导致很多的医疗网站直接做不下去。

国内医疗网站SEO优化越来越难做的原因分析：

1、国内的医疗行情所限定

在国内，一切东西都具有一定的特色，尤其以医疗行业为典型，可以看到的是公立的医院再差也能拿到个全市数一数二的地位，而私营的医疗企业单位就只能靠资源，在百度的“绿萝算法”和“石榴算法”之前，医疗行业相当多的网站充斥在用户面前，这个是最权威的医院，那个又是国外的医学博士院士，都不知道该选哪一家？所以为了追求更优质的用户体验，只能打压这里边的竞争，降低低质量网站的排名及展现，让更优质的大站得益。

2、医疗关键词排名竞争越来越大

从事过多种行业SEO的人应该都清楚，医疗网站的竞争到底有多激烈，光竞价方面，有时候一个词的的投入数目都是大的让人咋舌。医院网站SEO优化的排名竞争也是激烈异常，一个病种的主关键词有多少家医院在竞争，有多少人力物力的投入只为做排名，就算你能做到自然排名第一，可一看上面的竞价排名位置就占了8个，自己也只能甘当第9位了，这个位置能为我们带来的流量和效果已经被大打折扣了。即使你做的医院品牌词，可也要和内部的竞价团队来竞争，如此多的外部和内部竞争，成都SEO达人只能说医疗关键词的排名真的不好做了！

3、医疗网站的内容难突破

医疗网站的内容，都是以患者息息相关的专业内容，一般非医学类的编辑人员，必定写不出这样的文章来，结果他们只能动用了SEO伟大的创作——伪原创，伪来伪去的，所有文章都不知道被翻了多少次，其实本质内容就是那么多，医疗行业的内容已经严重同质化老化了！对于医疗文章最常见字眼就是：危害、优势、价格、寿命、怎么办、怎么样、好不好等等，这些文章基本都是大同小异，凡是做医疗的网站，其文章核心内容都离不开这些词，这就造成了业内一种“你抄我，我抄你”的现象，现在做的医疗文章就是抄，关键看你怎么抄！

4、医疗网站更新跟不上

医疗行业的SEO优化为什么越来越难做，除了百度自己的产品及各大健康门户网站外，我们有没有用心的去优化自己的网站呢？文章一定要提高质量，同时光病种就十几种，平均一个病种一天都更新不了一篇。而且现在各家医院网站更新的文章，同行业的基本上都差不多，除了医院名字和联系方式不一样，其它的几乎一样，这样做SEO能做好才怪呢！

5、站内配合难执行

一般来说，在医疗网络部，做SEO优化的一般自成一组，最多兼管外推，站内肯定不听你调遣，实际上站内经常的上新专题，对优化的好处是巨大的。百度站长平台也举例说明了，什么是质量高的网页，其中就包括内容丰富的专题页，由此可见，专题的帮助是很大的。

6、外链发布难执行

对于医疗网站的外链，不知道现在有多少人仍在持续发布有关的医疗网站，不少人怕发成了垃圾外链被百度惩罚而不发，还有不少人是只交换首页的友情链接，更多的人是没有规律的乱发，心情好时发点，心情不好时就不发。有多少人明知道外链要相关，数量要多，域名要分散，被链接的网页也要分散；发外链真的是很苦逼的工作，需要很努力才能做好的，说句得罪人的话：现在的人都想要快速见效的东西，能吃苦的人越来越少，就像医疗行业的主管一抓一大把，真正懂SEO技术的不见得有几个。

7、普通SEO方法没效果

以前做过医疗的网站，跟同行们聊起来，发现他们都是多个网站分别用不同的方法来优化，哪一个生存得好一点，能带几个患者过来就医，就当挽回来了营销的成本了，没有太多可以学习的成功案例，像那些技术类或门户类的SEO优化策略，又没法使用到医疗网站上，跟着他们的屁股走，必定是死路一条。

8、基础建设难执行

什么是SEO的基础建设？当然是空间和网站架构了，尤其是网页打开速度对于网站SEO优化提升是非常重要的，我觉得医院的官网空间独立ip是最好的，还有代码的优化，需要技术的支持，图片的优化需要美工的帮助。

9、医疗网站的用户体验难做

如今，用户体验在SEO优化当中是最主要的一点，对于资讯网站的用户体验可以把重点放到内容上面，比如是否能够解决用户问题，商城网站的用户体验考虑在这个商品是否是用户想找的，而医疗行业的用户体验却是能够治疗这个病，必须要得到肯定的答案，肯定能治疗，以及治疗的时间和费用。可作为一个非医疗专业的SEO或推广人员来说，这些问题都是没有答案的，有些医院甚至都不会给网络部这些信息，也就导致用户体验的欠缺，咨询转化率降低。

10、医疗网站的流量越来越难做

自百度医疗黑幕被曝光之后，人们对于网络医疗网站都抱着怀疑的心态，各类推广平台（信息分类、二手平台等）对于医疗相关的词也很难得到一个较好的排名，再加上去年的百度的“绿萝算法”给了一向以外链引以为豪的SEO大牛们当头一棒！如今，又随着第三方医疗平台（寻医问药、120ask、有问必答）与百度的合作加深（百度知道合作频道、百度百科权威编辑），大量的关键词流量纷纷被他们截取，作为一个医疗小站来说，流量是越来越难做了。

医疗行业网站优化方案介绍

医院网站关键词布局

一、医院关键词分类：

关键词分类，主要是人们在使用当中为了方便区别而进行的说明，具体的分类方式方式很多，主要如下：

按照关键词热度分：

1、冷门关键词：用户搜索目的性很强，但是搜索量很小的词汇，比如：xx整形专家电话;

2、热门关键词：主要是搜索量比较高的词汇，比如：整形;

3、一般关键词：搜索量一般的词汇，比如：胸部整形;

按照关键词的长短分：

1、短尾关键词：一般是两个字和四个字组成的，比如：整容;

2、长尾关键词：一般是四个字以上的，比如：整容最好的医院;

二、医院关键词的使用

首页主频道及栏目页关键词的数量应该好好把握，不要过多，一般3-4个为宜，如果一个页面的关键词数量过多，很容易造成主题不明，关键词密度降低，从而该页面很难获取好的排名。同时在单页面上，也要控制好关键词的密度，主意不要过高，否则非常容易造成作弊降权的风险。

1、关键词的定位要站在患者的角度去思考选取。

2、尽量要将关键词拓展成一系列短语以便于百度分词。

3、观察你竞争者所选的一些关键词，取长补短。

4、谨慎使用行业专业词汇以限定来访者。

5、禁忌使用意义太泛的关键词或短语，他不会给你带来有效的转化率。

6、整理好关键词分组对关键词做多重排列，选择最佳的排列方式便于百度分词。

7、Title和Description使用地理位置来确定来访者。

8、Description有必要加上拓展长尾关键词来弥补Title的不足，以及匹配一些相对简单的关键词以获。

医疗网络内容填充

1、标题

一个文章的标题，不论是面向用户还是面向搜索引擎，都是重中之重，用户最先看到的是文章标题，最先从搜索结果中看到的也是文章标题，同样，搜索引擎给予文章页权重最高的也是文章标题。该怎样写文章标题？我认为既然我们都知道用户是通过搜索引擎来找到我们的文章的，那么就秉承两个原则：①、文章标题吸引用户；②、文章标题要让用户可以搜索。

第一点很好理解，标题党最可取之处，就是用短短十几个字就可以抓住你的眼球，如果实在不知道什么样的标题是吸引人的，那就去看看新闻吧，你现在正在打开的视频或文章，吸引你点击的肯定是标题。

第二点就不太好理解了，既然说吸引用户的标题，那干脆直接去门户网站去抄好了，比如“老人养生十忌”、“怀孕期间最不能忽视的十一个地方”类似这样的标题绝对是吸引用户的，但是你错了，标题没有错，位置错了，门户网站之所以可以使用这样的标题，是因为门户网站的用户转化已经可以不通过搜索引擎来转化，门户网站千万级的流量都是用户直接访问的，所以这样吸引人的文章标题才能够达到预期的效果。

但是我们作为医疗行业的站点，几乎可以说是完全依赖搜索引擎来实现转化，那么文章标题就必须考虑用户的搜索习惯，比如文章内容是关于阐述宫颈糜烂的症状描述的，我们来看下面2个标题。

（1）、宫颈糜烂的症状

（2）、专家告诉你宫颈糜烂的症状

显而易见，使用最贴近用户的搜索习惯的标题，“宫颈糜烂的症状”比“专家告诉你宫颈糜烂的症状”的搜索结果多出来1200多万条。百度指数显示，“宫颈糜烂的症状”的日搜索量平均在900左右，而这个根本不符合用户搜索习惯的“专家告诉你宫颈糜烂的症状”根本就没有任何用户去这样搜索。或许有人会说，我们网站自身权重高，这样类似“专家告诉你宫颈糜烂的症状”的标题也包含了长尾关键词，可以使用。当然，相对于那些接近门户级别的医院网站可以无视，相对于大多数的低权重的医院网站，在网站整体权重没有达到一定的高度之前，成都SEO达人建议还是最直接使用长尾关键词标题最为合适。

2、简介、摘要

很多的网站首页头条文章、列表页和内容页都使用到了调用文章简介或者摘要，最直接方便的方法就是用CMS系统的自动截断文章内容做为描述。

但是作为一名合格的医疗网编，绝对不能忽视摘要的作用，不论是对于用户体验还是对于SEO的角度来说，它都是一个绝对好用的工具。一篇医疗网站的文章摘要，最好控制在150字以内，要有具体的内容，要在不遗漏文章主题概念的前提下，尽量简洁明了，当然前提是你必须对原文进行主题分析，找出主题概念，正确地组织好这些主题内容，才能够简明、准确、完整地写出摘要来。一篇文章的摘要相对于用户来说最好的效果，就是用户只阅读摘要就已然明了文章内容的主题和中心思想，这样来说无形中减少了用户实现阅读目的的过程时间，同样也大大地提高了用户体验。

简短的摘要中包含了以下几个要素：

（1）、文章主题内容表述完整、明确，没有遗漏。

（2）、摘要不完全相同于文章内容。

（3）、摘要包含长尾关键词。

再比如下面这篇文章，虽然把文章的主题内容简单概括写成了一小段的摘要，但没有把整篇文章的内容讲述完整，主要的文章内容是“几个方面的因素”，但是摘要中并没有出现这些内容，显然这样的摘要并不能够给用户带来足够好的用户体验。同样，相对于SEO的角度来说，大多数的文章页面的描述（description）都是会调用文章摘要的，如果是一段高度概括文章内容并且包括关键词的摘要，会为文章页面的长尾关键词排名的提升有很大帮助。

当然，最不可取的就是使用程序自动截断字符来填充摘要内容，虽然这样做最快速，但是后果也是最严重的，用户如果先看到这样的摘要，然后再看到文章内容，发现内容的前几十个字符和摘要一模一样的时候，立马就会产生不不良的体验度，因为重复且无用的摘要耽误了用户阅读文章的首要时间，很可能一个高质量的用户(患者)因此离开了该页面并跳出网站，这样的后果是不堪设想的。同样对于SEO来说，如果description调用的是摘要内容，那么搜索引擎抓取到的description与文章内容是完全相同的重复，这对于搜索引擎来说就有可能判定为重复内容，后果可想而知了。

3、Tag标签

如今Tag标签的重要性已经越来越被得到重视，基于很多医疗站点都是使用dedecms类似的程序来搭建，TAG的对于SEO的作用就可想而知了。TAG标签应该是一张动态的网站地图，是一个个不同的节点，通过这些节点可以把网站内所有的文章串联在一起，或许两篇内容完全不相同的文章毫无关联之处，但是一定会通过各自的相关之处找到对应的节点，然后再通过一系列的串联，最终都能使得它们串联到一起。虽然TAG标签对于用户的体验作用并不是很大，绝大多数的访客都不会去点击TAG标签，但是如果你能够用好TAG标签，使之展现在文章列表页，用户就可以通过TAG标签了解到这篇文章的关键点所在，再配合一段高度概况的文章摘要，基本上用户就可以不点击文章内容了。不要怕这样会损失用户，恰恰相反，这样为用户提供浏览便捷的做法，会大大增加用户的回访率。

4、TAG标签应该怎么写？

如果可以将TAG标签发挥出作用，是非常利于SEO的工作，一张完整的TAG标签布局图，完全可以让网站文章无孤岛，无死链。经常有人把TAG标签和文章关键字搞混淆，请看百度百科给予的解释，通俗的说，TAG标签就是一些文章的共同之处，这些共同之处是最明显，同样也是最不可复制的。

举个最简单的例子，一个女人和一条狗，这两者之间的TAG标签就是“活物”；再比如，“子宫肌瘤的早期症状及预防”，这样的文章主题只有三点，子宫肌瘤、早期症状、预防，这就是这篇文章的TAG标签，“子宫肌瘤”这个TAG标签可以把子宫肌瘤的相关文章串联起来，“早期症状”可以把其他疾病的早期症状的文章关联，“预防”可以把所有疾病的预防的文章内容相互联系，这就是TAG标签！

5、关键字

这里的关键字，单指文章页面的关键字，即keywords，上面说到，总是有人把关键字和TAG标签搞混乱，不能很好的分清楚各自的写法和作用，如果说TAG标签是一张动态的全局地图，那么文章的关键字就是突出个体的鲜明旗帜，这时的关键字，大多时候是长尾关键词居多。如果文章标题直接使用长尾关键词，那么关键字也就可以直接使用标题了。

6、内容

关于文章内容，无非是主题明确、阐述完整等等这些基本因素，但针对医疗行业的文章内容，还是有一定的特殊性的，医疗网站的文章，如果通篇幅的都是营销性的话语，肯定会让用户生厌，但如果又都是科普式的文章，生硬而且冰冷。如果说想要两者兼得，最好是采用科普型的文章风格，同时以带有引导性的文字来吸引读者来进行转化，如果能够有具体的病情个案放在文章开头，更能够引起用户的共鸣。切忌文章开头或者结尾直接复制大段的宣传文字，甚至占据了主要的篇幅，这样做等于直接将访客拒之门外。

7、段落小标题

文章中的段落小标题，并非可有可无，如果是小篇幅的文章，用户可以在短时间内读完还好，一旦过了千字的文章，不管排版再好，插图再精美，也会产生阅读疲劳，这时候提炼小标题就显得尤为重要了。尽管没有过多的SEO因素在内，但是通过对每个小段落和内容区域之间的分割，采用小标题+加粗+红色字体的方式，用户不用过于咬文嚼字就可以对整篇文章的结构一览无余了，本身文章的阅读性就增色不少。当然，如果在小标题中加入文章关键字或者长尾关键字，甚至是内链的话，在适当的范围内，更可以增加用户体验度与SEO。

8、内链

内链：顾名思意就是在同一网站域名下的内容页面之间的互相链接(自己网站的内容链接到自己网站的内部页面，也称之为站内链接)，合理的网站内空链接构造，能提高搜索引擎的收录与网站权重。针对医疗网站的文章内链，应该要起到两点作用：

一是利于网站收录的提升，增加关键词排名，提升权重等等，这些应该是SEO所考虑的因素。

第二点就是我们医疗网编所应该注重的地方，医疗行业的文章内链，更大的作用应该是让访客点击相关的内容。

因为网站内容大多数是以介绍疾病为主，而我们又不可能把一种疾病的全部内容都写到一篇文章里面去，这时候就需要文章之间的相关内链了，而此时，文章间的内链更多的作用是吸引读者阅读相关文章，SEO的因素就应该放到次要去考虑了，也就是说，营销因素大于SEO因素。

网络编辑该如何写医疗文章

来自某医院同一篇文章的某段结尾，可以很清晰的看到用蓝色超链接标注了指向其他文章，指向的文章就是非常有营销概念的文章，这其实等于了进一步筛选访客潜在需求的时候了，也许访客搜索并进入这篇文章的时候包含着潜在患者与非潜在患者，但营销性质的文章内链直接让用户作出了选择，这给予了访客清晰的选择权，当停留在这个页面的访客再次点击这个超链接进入其他页面的时候，基本上就可以判定确实是一个可以转化为到诊的患者了。

有的医院网站文章内链也确实做到了如此的方式，不过却有欺瞒的嫌疑，比如锚文本并非采取这么直截了当，或者点击进入的新页面通篇都是营销文章，这样也许可以从庞大的流量中截取一部分的患者，也可能给网站多增加一些PV。不过医疗行业网站的IP与PV并不是那么重要，最重要的还是真实的患者人数，所以不应该是让越来越多的人知道你的网站，而是应该让最适合的人知道你的网站。

关于内链还有其他很多的方式，比如隐藏内链、跳转内链，当然这些都是基于SEO的角度上去看待的，如果是一个合格的医疗网编，文章内链应该是网编们手中最实用的武器，可以直接筛选并引导访客并转化为患者。

9、商务通

商务通应该算是医疗站最特殊和明显的标志了，除了两侧漂浮和定时弹出的对话窗口外，文章内到底需不需要加入商务通链接是一件很有争议的问题，而且这是一把双刃剑，如果用得恰到好处，可以小幅提升对话量，但如果用得太多太滥，绝对是百害而无一利。商务通链接在文章内出现的次数越少越好，并且几篇相关的文章或者几篇文章ID之间出现商务通链接的次数越少越好，如果次数多了，不仅不会有访客去点击，反而会令访客厌恶。

如果可以控制在相关文章之间出现1/4的概率的话，起到提醒访客可以用更直接的方式来进行沟通咨询的作用就可以了，切忌三点：不可太多、不可太显眼、不可太强硬。最好可以用带有提示性的话语或图片来放置商务通链接，是目前最温和有效而又不伤害用户体验的手段。

10、插图

有图有真相固然是好的，但乱插图不如不插图，我见过最普遍的就是妇科站用美女图、男科站用猛男图、儿科站用婴儿图、内科站用瓜果图；见过最离谱的一个皮肤病的站，全站配图几乎都是某导演的白癜风图片。不可否认医疗相关的配图出于种种因素需要选取一些比较隐晦和有寓意的图片来替代，但适当的搭配一些严谨性的病理图，会适当地刺激访客转化。

如果实在没有相关的素材，就不要大量使用不相关的人物图片，这样不仅不会带来美观和体验，反而会由于图片的尺寸占据了页面大篇幅甚至是重要的首屏、F型眼球轨迹等重要的位置，如此不相关的配图，得不偿失，不如不配。医疗站最优先选择的配图，应以有宣传性质和说服力的图片为主，可以选取医院临床的图片放在文章之中，效果更加显著。

2016年医院网站排名的最新优化方法推荐：

一、结构简单、目标明确：

嘀咕、豆瓣、开心网，都是用简单的结构，清晰的目标来吸引用户，而不是搞大量的数据内容。我们的医院网站为何全是清一色的病、病、病，患者只会关心自己的疾病能治好吗，你搞那么多乱七八糟关于疾病的文章有什么用，在首页排的满满的，有谁会一篇篇看那些东西呢?!

二、文章回复：

如果我们的医院站点允许的话，那我们可以尽量为站上的每一篇文章都加上评论与留言系统，这样不仅可以加强网站的互动，还可以紧紧拴住访客的心。访客每说的一句话都是一篇绝对不会重复的原创软文，都是十分可贵的资源。

三、趣味健康知识：

有趣的健康知识是留住用户提高点击的不二之选，当然，真正是为解决病痛上网找医院的人是不会在意这一方面。但我们还有一些潜在的患者群，在寻求放心医疗中忙里偷闲一下，寓教于乐才有何不可呢，说到底还是用户体验。

四、问答系统：

除了广泛应用的“商务通”，我们可以再纳入“留言与回复”版块。医院的网站用户难免会遇到这样那样的问题，第一时间内给予满意的答复无异于雪中送炭，为以后用户自己或者身边的人再遇到类似的问题想到的第一答案打下基础，更体现了医院的专业与正规。

五、提升访客的参与能力：

网站的发展趋向，不是“封装标准型”，而是“开放易用型”，一个越来越面向用户、越来越开放易用的网站类型。所以，医院网站要有交流学习型的版块，也要有休闲探讨型的版块。你做为一个医院的站点，里面全是枯燥的医疗内容、疾病介绍、特色疗法、专家介绍，这肯定是不行的!

六、强大的网站互动功能：

所谓强大，并不需要复杂或庞大，而是针对用户特色，一些小功能足以调动众多访客的积极阅读性和参与、讨论、交流性，必须得让医院网站“动”起来。大家可以随便问一下已经住院的病号，问问他们寻求治疗时上网查询都干什么、都关注什么，肯定大部分人会和你说，我就是上网找医院的，哪家医院能给我治好，让我感到放心我就去治，这是患者的特色。

网站要想有人气，留住人，给人以信服和真实感，就不要只顾着搞些花里胡哨的介绍和特色上去，患者间或医患间的互动比你的那些保证来的更加贴切、真实可信。至于具体怎么做，有机会再发布给大家。

七、快速的用户传播：

用户传播才是最有效、最快速、最强大的推广方式。所以，豆瓣、开心、嘀咕，都能用少量的投资在较短的时间达到大网站的规模和效果。这一点，非常值得我们做医院网站的Seoer所借鉴。

八、医院网站要前粗后细：

用户是很“傻”的，说白了，上网都不喜欢动脑子，喜欢看现成的，而我们医院网站的版块要是太多，用户就不知道如何选择了。前期可以以粗放式的网站架构吸引用户，后期你就得细分了。

九、版块主次分明、重点突出：

在刚开始的时候，我们潍坊红太阳肾病医院的网站策划在设计版块时，版块罗列的很多，恨不得把肾病的所有病种一项项列在网站首页上，就是因为他们感觉重要的东西很多，每样都是最重要的，都放不下。当把这些版块都设计出来时，自己也不知道哪个应该是重点，感觉手心手背都是肉。这样是不行的，一个医院的站点一定要有明确的几个重点版块，这几个是主打版块、特色版块、核心版块;然后靠这几个版块，去聚集人气，剩下的版块做为辅助型就OK了。

十、为用户提供服务：

一个医院的网站想做大、做强，想做出口碑和品牌，最核心的一条就是要为用户解决最急需要解决的问题，而且不用多，你能帮用户解决一个这样的问题就OK。你可以有海量的医疗专业知识，让用户自动搜索即可，从策略层面让访客感到归属感!

一个好的医院网站，其评判标准很简单，那就是：他下次还想来。只要能做到让用户下次再来，这种积累的能量，也会让你快速飞升。不管是百度推广、优化、群发、联盟广告等，众多的方法，哪个方法才是最厉害的?其实，用人传人的方法，最厉害。如果大家还是停留在仅仅依靠海量的专业知识和医疗信息来进行优化和推广，只追求关键词排名、网站流量，而网站本身没有本质的优势，突击而来的流量除了会对服务器造成冲击以外，能对我们医院的网站发展有什么用?我们要做医院的网站营销，首先要有一个值得推广的网站，而不是做出一个网站，然后用尽全力去执行推广。